LVMH集团又唤醒了一个殿堂级奢侈品, 这次连Goyard都要敬它三分

LVMH这个全球最大奢侈品帝国缔造了无数的传奇品牌, 当家的Louis Vuitton常年挑起奢侈品行业龙头一哥的大旗。然而, 一向被指俗气又财大气粗的LVMH集团粗暴下手爱马仕不成后曾默默出手另一个可以匹敌H家的巴黎殿堂级古董箱包品牌, 将它从坟墓中挖出来, 回春了一把。这个还没有在国内普及, 与Louis Vuitton, Goyard, Au Départ(曾一度与Moynat合并, 先已消失..)并称巴黎4大顶级旅行箱品牌的Moynat注定不会平凡落寞。

 

兴盛

它见证了现代旅行史



1849年, 法国铁路系统刚刚兴建的伟大时代, 当年16岁, 出生于工匠之家的Pauline Moynat为谋生计在巴黎的歌剧院区售卖旅行用品。很快, 这个深有远见的女子联手法国著名的箱包制作商Coulembier家族于巴黎创立了Moynat品牌, 这一年龄傲视巴黎四大顶级旅行箱品牌, 早Goyard一年, 更别说Louis Vuitton这一"晚辈"了。作为奢侈品旅行箱业唯一的女性工匠, Pauline Moynat是一位梦想家, 而她的梦想是打造出最具有巴黎风情的旅行箱品牌。
最初的Moynat工坊位于巴黎rue Capron街13号, 直到1869年, 第一家门店才正式登陆了法国剧院广场5号店铺(即如今巴黎最著名的购物街André-Malraux), 位于著名的法兰西喜剧剧院对面, 而很快, Moynat便成为了剧院的正式供应商。歌剧院大道建成后, Moynat专卖店的地址转为歌剧院大道1号, 成为这里最老的一家店铺。

法国剧院广场5号店铺


当年Moynat送货马车

剧院给予了Pauline Moynat深刻的启发, 而她与<美好时代>女演员Gabrielle Réjane的友谊更是巩固了其品牌在艺术界的地位。作为当时炙手可热的一名新星, Réjane成为许多设计品牌的灵感谬斯, 而一向领先的Moynat在20世纪初便推出了以她名字命名的手包, 这一时间早于爱马仕以著名女演员Jane Birkin命名铂金包, 也就是说Moynat开创了以名人命名包款的先河。这款手包随后成为Moynat最具标志性的产品之一。


Moynat Réjane

1906年, Moynat与艺术家Henri Rapin开始了长期并且成功的合作, Rapin先是为品牌设计了一系列以火车为主题的黑白行李箱贴纸, 随后又为Moynat设计了品牌的商标, 不断重复的象征Moynat品牌的M字样后来成为用于旗下所有产品的品牌商标。
不过也正是因为这个商标, 乍眼一看很容易和同样主打旅行箱的Goyard撞车, 要说不同, Goyard使用的是防水帆布, 而Moynat却是用的实打实的全皮。并且, Moynat在产品上的革新与前瞻性远远高于Goyard, 直到1907年, 产品图册上已经密密麻麻布满了超过170种产品…

1854年, Moynat首次以马来树脂Gutta-Percha杜仲胶为基础材料研发防水技术, 随后申请专利运用在了强化缓冲旅行箱外部。这一技术上的革新遥遥领先业内同行, 要知道1854年LV才刚刚成立, 而Goyard也是直到1892年才使用了类似技术在其帆布产品的防水功能上。

1870年, 前卫的Moynat首次以藤编制作旅行箱的结构, 包裹皮革, 最后覆盖一层釉料帆布。这款取名为英国箱(Malle Anglaise, 为了向当时来巴黎参加万国博览会的英国上流社会致敬), 运用皮革增强整体的耐用性, 帆布防水防潮的旅行箱经过一番改进之后,于1889年正式登记注册专利。而随着后来行李限重的规定开始实施, 这款轻便实用的旅行箱大受追捧。


英国箱Malle Anglaise

单单一支行李箱就可能用到二十几种专利发明。而以前对于奢侈品的想法并不是在于对专用品的区别, 而是在其细节上的处理, 就算最微小的细枝末节都要被周全照顾: 一支Moynat出品的旅行箱会在四角包上铜皮, 保护最易撞损破裂的箱角; 底部弧形的设计能让Moynat的旅行箱安稳地置放在车顶, 这一细节的处理后来也形成了了品牌最具便实力的特征之一。

1907年, Moynat达到了前所未有的鼎盛期, Coulembier家族在位于rue Coysevox15号的一处旧模型工厂重建了一座面积达到1500平米的手工工坊, 而这里的员工破纪录的达到了250位, 其中绝大部分都是专业的Moynat手工工匠。这是巴黎历史上第一次将所有拥有最顶尖旅行箱制作技术的工匠聚集在同一处。
Moynat工厂, rue Coysevox in 1907

没落

不愿妥协, 它输给了时代


1976年, 随着二十世纪中期的动荡和经济大萧条, 这个一度辉煌鼎盛的奢华旅行箱鼻祖不堪抵御历史的跌宕起伏, 在第127年头关张退出了大众的视野。据说, 当时Moynat尽管困顿可是仍然在盈利中, 不过已然失去了它本来应有的地位。

1960, 70年代, 市场对高品质皮具和传统旅行箱的需求渐渐退去, 白杨木和小牛皮逐渐被新星的塑料和PVC所替代, 而造价上的优势让传统皮具制造业被远远甩在了后面。新时代来临, 当时的Moynat看不到任何前景。全球唯一的一家原址在巴黎歌剧院大道一号的门店也因为道路变更建筑被铲除消失, 品牌工坊变成了办公室, 甚至连Moynat的名字都从巴黎人的记忆中消失。

 

重生

35年后, Bernard Arnault按下了重启键



一直沉睡在历史坟墓中的Moynat一直在等待能够吻醒它的"王子", 而高瞻远瞩的Bernard Arnault无疑是最合适的人选。尽管在1980年代, Louis Vuitton的前主席亨利 雷卡米儿(Henry Racamier)控股的Orcofi公司曾试图复活Moynat, 但重新上市的行动一再夭折。直到2010年, 在宣布关张后的34年, LVMH集团总裁Bernard Arnault为了"保存法国奢侈品遗产"将Moynat收入麾下, 不过并不是归入LVMH集团内, 而是纳入了他私人收藏的品牌集团Groupe Arnault之列, 可见Arnault对Moynat的钟情。
为了重启这个曾经辉煌的殿堂级奢侈品牌, Arnault将曾任日本LV总裁的Guillaume Davin指派为Moynat的品牌总裁, 经过18个月的策划, 搜集寻找了当年的档案资料, 草稿设计, 古董旧物, 又请来了Ramesh Nair(前Hermès资深设计师)按照当年品牌创始精神, 重新勾画, 将品牌的历史传承和传统技术与现代美学完美结合, 于2011年复活了这个沉寂了35年的百年老牌。


左: Ramensh Nair   右: Guillaume Davin

“我想, Moynat是吸引Bernard Arnault先生的最古老的一个品牌。它因产品的品质, 形状和颜色而闻名。"Guillaume Davin说到,"它由女性开创, Arnault先生喜欢这一点。"
全新的Moynat在距离原址五分钟步行距离开外的rue Saint Honoré街348号重新开张。这个仅有10人的小团队构成了一所推崇原创的皮具实验室, 比起LVMH旗下的其它皮具品牌, 它倒更像硅谷的IT公司。这个与爱马仕, Goyard同级的品牌如今工坊设立在布根地, 仅拥有六名工匠, 所有产品坚持全手工制作, 因此每个Moynat包的背后都有一位专门的工匠跟踪制作。这个坚持"没有广告, 没有明星, 没有it bag"的Moynat选择用品质与设计对话这个全新的时代。

 

传承

昔日经典的重现


曾经风靡时尚圈的Moynat Réjane手袋在品牌重启后经如今的艺术总监Ramesh Nair之手重新演绎了那摩登优雅的经典曲线, 使用了最高品质轻便耐用的小牛皮Taurillon Gex由工匠赋予超过20个小时的专注手工, 完美的体现了品牌的精髓: 美好时代Art Déco的巴黎, 传统精湛的法国手工艺和以瑞尚代表的剧院文化。而2015年, Réjane还紧跟时代的推出了缩小版的皮包, 增强了实用性。

而为了向品牌创始人Paulin Moynat女士致敬, Moynat特地推出了Sac Pauline系列, 上窄下宽的造型搭配长柄提手, 典雅高贵。

不仅如此, M字形立体图案的Monogram帆布材料重现百年前手绘的品牌logo: 长型拉链皮夹, 卡槽特意斜切, 方便取放信用卡; 不规则型的零钱包让人联想到装饰艺术Art Deco的简约线条。值得一提的是Moynat的用色: 所有的颜色都由数种颜色调制而成, 土耳其蓝, 鼠灰taupe, 琥珀黄amber, 哈瓦那雪茄褐havane, 斑鸠灰gris tourterelle等, 每种颜色都会随着光线变化, 例如土耳其蓝可能变成海水蓝或宝石蓝, 给Moynat的手包刷上了一层神秘感。

2011年年底, 回归的Moynat在巴黎首次发表, 尽管已经在奢侈品版图上消失了35年, 重回战场的Moynat一出现就出现了缺货现象, 均价3000欧元的Cabas包已经需要排队预约才能买到。
Initial Cabas

Sac Cabas

 

玩趣

“我很老, 但是我很风趣"



Moynat当年不仅仅以为顾客定制行李箱而出名, 还兼顾为客人定制各种用途的箱具: 从打猎探险的用品箱, 绅士高帽的专用箱, 女士服饰配件的收纳箱等等。坚固耐用, 承撞受震, 防水防潮, 轻便安全足以让Moynat备受追捧。而如今, 品牌依然走在定制与创新的道路上。

Mini Vanity

从现有的箱包系列摄取灵感, 诞生了这款Mini Vanity。时尚简约的Mini Vanity晚宴手包是Moynat著名行李箱的缩小版, 运用传统的技术如弯角缝接等法国古老手工艺精致的完成, 可爱又不失端庄。

Moynat X Pharrell Williams

Moynat与歌手兼词作者Pharrell Williams曾联手打造了拥有蒸汽列车外形的包款系列, 包括手袋与手包等。同时客人还可以根据喜好要求在手袋上绘制例如巴黎铁塔, 太阳眼镜等趣味图案, 打造自己独一无二的包包。

Chaumet

为LVMH旗下的顶级珠宝Chaumet定制的珠宝箱。

马卡隆盒子

自行车

内藏全套野餐餐具的自行车重新百年前的上流社会休闲方式。

轮滑车行李箱(捷豹)

Moynat曾与Jaguar合作, 生产了一款内置电动滑板的行李箱, 可以完美放入Jaguar F型跑车, 起名为Le Malle Jaguar。


旅行餐车

Moynat将旅行中的诸多设想纳入了设计当中, 为讲究品质生活与生活情调的现代人重现当年上流社会与贵族们如何在旅行的火车中, 草坪上优雅地享受一盘新鲜制作的精致松露炒蛋或者冰镇鱼子酱佐香槟的奢华享受。于是, Moynat与巴黎三星大厨Yannick Alléno携手设计了这款旅行餐车, 并由主厨亲自与餐车环游世界展览表演, 极有格调与噱头。

为厨师而设计的配方包

 

—-不管他们的顾客多么的心急如焚, 无论顾客有怎样天马行空的要求, Moynat的工匠们都不紧不慢, 甚至有些任性地制作他们认为对的箱包–最顶级的选料, 最纯粹的手工艺, 这是Moynat从未改变的追求。